Η H&M βάζει τη Λάρισα στο νέο επενδυτικό της πλάνο – Το κατάστημα των 1.030 τ.μ. και το στοίχημα των 15,3 εκατ. ευρώ

Μία από τις μεγαλύτερες διεθνείς αλυσίδες μόδας επιλέγει τη Λάρισα για το επόμενο βήμα της στην ελληνική αγορά, σε μια περίοδο κατά την οποία η H&M ανεβάζει κατακόρυφα τις επενδύσεις της στη χώρα και επιχειρεί να επιστρέψει σε ουσιαστική ανάπτυξη μετά από δύο χρόνια σχεδόν στάσιμων πωλήσεων.

Το νέο κατάστημα της σουηδικής πολυεθνικής άνοιξε σήμερα, Πέμπτη 3 Σεπτεμβρίου, στο Fashion City Outlet, σε χώρο συνολικής επιφάνειας 1.030 τετραγωνικών μέτρων, διαθέτοντας γυναικείες, ανδρικές και παιδικές συλλογές. Πρόκειται όμως για κίνηση που αποκτά μεγαλύτερο επιχειρηματικό ενδιαφέρον εάν ενταχθεί στον συνολικό σχεδιασμό του ομίλου για την Ελλάδα.

Το οικονομικό portal newmoney, σε εκτενές ρεπορτάζ για τη νέα επικεφαλής της H&M στην Ελλάδα Χρύσα Ταβουλτζίδου, ξεχωρίζει μάλιστα ειδικά τη Λάρισα ως το επόμενο βήμα ανάπτυξης του δικτύου, όπως αυτό είχε ήδη αποτυπωθεί από την ίδια την εταιρεία στα γεγονότα μετά την τελευταία οικονομική χρήση.

Η συγκεκριμένη επέκταση έρχεται σε μια χρονιά κατά την οποία η H&M έχει πατήσει δυνατά το «γκάζι» των επενδύσεων. Σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις που δημοσιεύθηκαν στο ΓΕΜΗ, οι επενδύσεις της εταιρείας στην Ελλάδα έφθασαν τα 15,34 εκατ. ευρώ, έναντι 7,64 εκατ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα, καταγράφοντας ουσιαστικά διπλασιασμό. Το μεγαλύτερο μέρος των κεφαλαίων κατευθύνθηκε στην αναβάθμιση και ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων.

Η επιλογή της Λάρισας αποκτά επομένως διαφορετικό βάρος από ένα ακόμη άνοιγμα καταστήματος. Έρχεται τη στιγμή που ο σουηδικός όμιλος αλλάζει συνολικά το μοντέλο λειτουργίας του στην Ελλάδα, επενδύοντας σε μεγαλύτερους και αναβαθμισμένους χώρους, ψηφιακές υπηρεσίες και νέα εμπειρία αγορών. Αυτή τη φιλοσοφία ακολουθεί και το νέο κατάστημα στη Λάρισα, όπου, εκτός από το φυσικό δίκτυο πωλήσεων, ενσωματώνονται υπηρεσίες Click & Collect, καθώς και αυτόματες θυρίδες για παραλαβή και επιστροφή ηλεκτρονικών παραγγελιών.

Πίσω από την επενδυτική επιτάχυνση υπάρχει πάντως και ένα δύσκολο επιχειρηματικό στοίχημα. Οι πωλήσεις της H&M Ελλάδας κατά τη χρήση που ολοκληρώθηκε τον Νοέμβριο του 2025 παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες στα 184,47 εκατ. ευρώ, έναντι 184,59 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Ακόμη μεγαλύτερη πίεση καταγράφηκε στην κερδοφορία, καθώς τα καθαρά κέρδη περιορίστηκαν στα 2,2 εκατ. ευρώ από 4,58 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας πτώση περίπου 52%.

Γι’ αυτό και ο στόχος για το 2026 είναι σαφής. Η διοίκηση επιδιώκει αύξηση του τζίρου και μεγαλύτερη εμπορική απόδοση των σημαντικών κεφαλαίων που επενδύθηκαν την προηγούμενη χρονιά. Η στρατηγική δεν περιορίζεται πλέον στην αύξηση του αριθμού των σημείων πώλησης, αλλά εστιάζει σε καταστήματα νέας γενιάς και στην προσέλκυση περισσότερων καταναλωτών. Στο ίδιο πλαίσιο, ο όμιλος διευρύνει την παρουσία του στην Ελλάδα και μέσω άλλων σημάτων του χαρτοφυλακίου του, όπως τα COS και ARKET, ενώ η Αθήνα μετατρέπεται σε περιφερειακό επιχειρησιακό κέντρο για εννέα αγορές της Νοτιοανατολικής Ευρώπης υπό τη νέα General Manager Χρύσα Ταβουλτζίδου.

Μέσα σε αυτή τη νέα σελίδα για τον διεθνή όμιλο, η Λάρισα μπαίνει πλέον ευθέως στον επενδυτικό χάρτη της H&M. Το κατάστημα των 1.030 τ.μ. αποτελεί ένα από τα πρώτα χειροπιαστά βήματα της νέας περιόδου, σε μια αγορά όπου ο όμιλος καλείται πλέον να μετατρέψει τις μεγάλες επενδύσεις των προηγούμενων μηνών σε αυξημένη επισκεψιμότητα και, κυρίως, σε νέα ανάπτυξη του τζίρου.