Αποκλειστικό: Το ΙΚΕΑ αφήνει τη Νίκαια και ετοιμάζεται να ανοίξει μέσα στη Λάρισα!

Μπροστά σε μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές των τελευταίων ετών βρίσκεται, σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες του onlarissa.gr, η παρουσία της IKEA στη Θεσσαλία. Η εταιρεία φέρεται να έχει λάβει τη στρατηγική απόφαση να εγκαταλείψει το εμπορικό κέντρο της Νίκαιας, όπου δραστηριοποιείται εδώ και πολλά χρόνια, και να μεταφέρει τη λειτουργία της σε νέο κατάστημα μέσα στον πολεοδομικό ιστό της Λάρισας, ακολουθώντας το μοντέλο των λεγόμενων IKEA City Stores.

Εάν ο σχεδιασμός ολοκληρωθεί, θα πρόκειται για μία κίνηση που αλλάζει τα δεδομένα τόσο για την ίδια την αλυσίδα όσο και για τον εμπορικό χάρτη της περιοχής, καθώς για πρώτη φορά το γνωστό σουηδικό brand θα αποκτήσει φυσική παρουσία μέσα στην πόλη και όχι σε περιφερειακό εμπορικό πάρκο.

Η εξέλιξη δεν έρχεται αιφνιδιαστικά. Το 2022 το κατάστημα της Νίκαιας είχε ήδη περάσει στη δεύτερη φάση της αναδιοργάνωσής του. Ο χώρος περιορίστηκε σημαντικά, άλλαξε η φιλοσοφία εξυπηρέτησης και δόθηκε μεγαλύτερη έμφαση στην ταχύτητα των αγορών, στις υπηρεσίες σχεδιασμού και στις παραγγελίες προϊόντων που δεν βρίσκονται άμεσα διαθέσιμα. Εκ των υστέρων, εκείνη η αναμόρφωση μοιάζει να αποτέλεσε το πρώτο βήμα μιας συνολικότερης στρατηγικής που τώρα φαίνεται να οδηγεί στην αποχώρηση από τη Νίκαια.

Το μοντέλο των City Stores αποτελεί βασική επιλογή ανάπτυξης της IKEA στις αγορές όπου δραστηριοποιείται ο Όμιλος Fourlis. Αντί για τα παραδοσιακά μεγάλα καταστήματα που βρίσκονται εκτός πόλεων, η εταιρεία επενδύει σε μικρότερες μονάδες μέσα στον αστικό ιστό, επιδιώκοντας να βρίσκεται πιο κοντά στον καταναλωτή και στην καθημερινότητά του.

Πρόκειται για καταστήματα με σαφώς μικρότερο αποτύπωμα από τα κλασικά IKEA, τα οποία όμως λειτουργούν ως ολοκληρωμένα σημεία εξυπηρέτησης. Οι επισκέπτες μπορούν να δουν από κοντά μια μεγάλη γκάμα επιλεγμένων προϊόντων, να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους, να σχεδιάσουν με τη βοήθεια εξειδικευμένων συμβούλων την κουζίνα ή τη ντουλάπα τους, αλλά και να παραγγείλουν οποιοδήποτε προϊόν από το συνολικό χαρτοφυλάκιο της εταιρείας για παραλαβή ή παράδοση στο σπίτι τους. Σε αρκετές περιπτώσεις, τα City Stores διαθέτουν επίσης υπηρεσίες παραλαβής ηλεκτρονικών παραγγελιών, ενώ ορισμένα περιλαμβάνουν και μικρό χώρο εστίασης ή διάθεσης σουηδικών προϊόντων. Η φιλοσοφία τους δεν είναι να αντικαταστήσουν τα μεγάλα καταστήματα, αλλά να εξυπηρετήσουν τις καθημερινές ανάγκες των κατοίκων των πόλεων με μεγαλύτερη ευκολία και ταχύτητα.

Η συγκεκριμένη στρατηγική εφαρμόζεται ήδη σταδιακά σε Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία, όπου ο Όμιλος Fourlis αναπτύσσει νέου τύπου καταστήματα σε επιλεγμένες πόλεις, θεωρώντας ότι το μέλλον του λιανεμπορίου απαιτεί μεγαλύτερη εγγύτητα με τον καταναλωτή και περισσότερη ευελιξία στις αγορές. Παράλληλα, ενισχύονται οι υπηρεσίες ηλεκτρονικών παραγγελιών, οι παραδόσεις κατ’ οίκον και οι δυνατότητες σχεδιασμού εξατομικευμένων λύσεων για κάθε χώρο του σπιτιού.

Σύμφωνα με τις πληροφορίες του onlarissa.gr, η Λάρισα συγκαταλέγεται πλέον στις πόλεις που επιλέχθηκαν για την επόμενη φάση αυτού του σχεδιασμού. Αν και προς το παρόν δεν έχουν γίνει γνωστά ούτε η ακριβής τοποθεσία ούτε το χρονοδιάγραμμα της μεταφοράς, όλα δείχνουν ότι η αποχώρηση από το εμπορικό κέντρο της Νίκαιας αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου επιχειρηματικού σχεδίου και όχι μια μεμονωμένη απόφαση.

Εφόσον η μεταφορά προχωρήσει, θα πρόκειται για μία από τις σημαντικότερες εμπορικές εξελίξεις των τελευταίων ετών στη Λάρισα. Η εγκατάσταση της IKEA μέσα στην πόλη αναμένεται να αυξήσει την επισκεψιμότητα στη νέα περιοχή όπου θα επιλεγεί να στεγαστεί, να μεταβάλει τις καταναλωτικές συνήθειες και να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τον ανταγωνισμό στην αγορά ειδών σπιτιού, φέρνοντας το γνωστό brand πολύ πιο κοντά στην καθημερινότητα των Λαρισαίων.

Απόστολος Γ. Ράιδος